冬歇期前加速“冲刺”德甲组合出击发力中国市场

本赛季的德甲联赛可谓精彩纷呈:拜仁、多特、门兴、莱比锡等队展开了一场冠军争夺大混战,最终莱比锡后来居上取得半程冠军。而莱万多夫斯基则保持着火热的进球势头,刷新德甲开季连续进球纪录……随着时间即将进入2020,在进入冬歇期前的冲刺阶段,德甲各队为观众们带来了更加精彩激烈的对决。

而中国作为德甲联赛最重要的海外市场之一,在过去的两个月里,德甲联赛在中国也进行了联赛半程的“全面发力”,用一套兼顾行业传播与用户传播的“组合出击”,将德甲联赛“足球,本应如此”的魅力与体验深入传递给中国用户与目标群体。

每年的中国体育文化博览会和中国体育旅游博览会(以下简称“两博会”)无疑都是中国体育产业的最大年终盛事之一,吸引了全行业从业者的关注与参与。而今年在广州举办的两博会上,德甲国际中国区首席代表Patrick Stueber便以“德甲在中国的发展道路”为题进行了主题演讲,向与会来宾介绍了德甲在中国的发展战略与“足球,本应如此”的内涵。

德甲联赛不仅是全球运营状况最良好的联赛之一,也是电竞领域的先行者。自7年前创立以来,德甲电竞联赛(Virtual Bundesliga, VBL)每赛季已吸引超过10万名选手参与其中。而在此次两博会上,Patrick Stueber同样着眼于足球与电竞领域,为广州市的未来体育发展贡献来自德甲的经验。

值得一提的是,12月在石家庄举办的2019 FIFA ONLINE4国际大奖赛中,德甲联赛便首次派出了Team VBL德甲电竞之队与沙尔克04两支电竞代表队来华参赛,为中国粉丝送上了一场足球电竞的狂欢盛宴,也全面展示了德甲在电竞领域的实力与深耕。

随着中国体育产业的快速发展,体育营销也成为近几年行业中的热门话题。在今年的大中华区艾菲国际论坛这项广告营销界的年终盛会上,Patrick Stueber便代表德甲与其他几位体育产业嘉宾一起,探讨国际体育IP如何帮助中国品牌更好地走向国际。

在谈到德甲如何帮助中国品牌实现出海价值时,Patrick Stueber表示:“德甲是一个国际品牌,我们日常所做的就是持续不断地提供内容,德甲让球迷与我们建立更密切的联系。有时这并不只反映在数据上,而是真的关于情感的连接。中国品牌如果想通过德甲实现走向国际,需要密切着眼于这一点。”

在用自身经验助力中国体育产业发展之外,德甲另一方面也致力于为广大用户带来最极致的球迷体验与氛围,在多个场景下开展多样的互动形式,使得 “足球,本应如此”的理念在中国球迷中进一步深入人心。

11月10日凌晨的本赛季首回合“德国国家德比”期间,德甲联赛与德甲俱乐部在北京、上海、广州、成都等城市举办了10余场球迷观赛活动,其中规模最大的当属在广州举办的观赛派对。超过200名到场球迷与拜仁名宿埃尔伯一起观看了这场“南部之星”与“大黄蜂”的巅峰对决,而埃尔伯也为中国球迷留下了在拜仁破门后现场脱衣庆祝的经典瞬间。

而就在同一周,半程位列德甲积分榜第二位的门兴格拉德巴赫俱乐部也迎来了首个中国官方球迷会的成立。数十名来自各地的“小马驹”球迷齐聚上海,共同观看了门兴与不莱梅的德甲赛事,并参与了各种有趣的互动游戏。对他们来说,官方球迷会的成立让他们对于门兴有了更强的归属感。

“今天我们终于有了自己的‘驹委会’,来自各地的门兴球迷都可以坐在这里。我觉得喜欢门兴这么多年了,能真正有这样一个名号,还是很开心的。”现场的一位门兴球迷这样说道。

而在12月21日,德甲联赛与中国大陆地区全媒体独家版权合作伙伴PP体育又在北京联合举办了一场圣诞观赛活动,邀请德甲球迷现场观看拜仁慕尼黑对阵沃尔夫斯堡的比赛,并一起参与圣诞狂欢。

除了日常观赛活动,如何将德甲元素下沉到用户的日常生活场景中?沃尔夫斯堡俱乐部给出了自己的答案。11月中,“狼堡”与苏宁小店联合打造的沃尔夫斯堡主题小店正式落户北京,从装饰颜色、货架陈设到身穿沃尔夫斯堡球衣的店员与吉祥物,店内处处都充满了浓厚的德甲元素。这里无疑将成为德甲球迷日常生活中拍照打卡的新网红圣地。

在此之外,德甲联赛也在这个深秋走进校园。在北京歌德学院,Patrick Stueber同到场师生分享了德甲所代表的德国足球文化内涵,
更多精彩尽在这里,详情点击:http://cellarcheeseshop.com/,德甲以及德甲在中国的一系列活动,帮助学生们对于德甲联赛以及德国文化有了更深层次的理解。而在东北财经大学,德甲联赛则在校园内举办了一场德甲嘉年华,通过一系列有趣的互动,将原汁原味的德国足球文化带给这里的师生们。

在赛场之上,沙尔克04俱乐部的U23代表队于12月初受邀参加在云南昆明举办的2019“一带一路 七彩云南”国际足球邀请赛,与中国U20男足、贝尔格莱德红星、莫斯科斯巴达克三队展开交锋,为中国球迷带来了精彩纷呈的对决。

通过这样一次“组合出击”,德甲联赛向中国全面传递了自身的发展经验和赛事魅力,在新的一年即将到来之际,为中国用户带来了一场年末的纯正德国足球盛宴。

而更值得一提的是,在刚刚过去的2018/19赛季中,德甲联赛与各下属俱乐部共在中国举办了超过150场的各类型活动,这更体现了德甲联赛深入中国、为中国用户带来更纯粹极致足球体验的坚定决心。

目前,德甲联赛官方以及6家德甲俱乐部已经在中国开设了官方办事处,这项数据冠绝五大联赛,而这也帮助德甲联赛更加贴近中国市场、与中国观众和粉丝进行更加紧密的互动。

冬歇期前加速“冲刺”,德甲组合出击发力中国市场,.在用户侧,德甲联赛通过增强互动体验,为中国球迷营造最极致的德甲氛围本赛季的德甲联赛可谓精彩纷呈:拜仁、多特、门兴、莱比锡等队展开了一场冠军争夺大混战,最终莱比锡后来居上取得半程冠军。